Заблуждения в маркетинге: исследование Ehrenberg-Bass Institute

The Ehrenberg-Bass Institute проанализировали для Marketing Science семь популярных представлений о маркетинге и обнаружили, что они далеко не всегда соответствуют реальности. Каковы же выявленные исследователями заблуждения в маркетинге? Крупные глобальные бренды действительно умирают, в то время как малый локальный бизнес уверенно растет? Лояльность к бренду больше не актуальна? Молодые потребители все чаще отказываются от крупных брендов […]

ТОП-10 e-commerce трендов 2017 года

По мнению экспертов в настоящее время для развития бизнеса розничным торговцам необходимо максимально использовать все возможности электронной коммерции. Магазины, не присутствующие онлайн, уже вскоре могут исчезнуть. Сегодняшний потребитель владеет несколькими устройствами: смартфоном, планшетом, компьютером. И он ожидает, что интернет-шопинг будет для него быстрым, легким и приятным. Американское digital-агентство Absolunet определило ключевые тренды электронной коммерции в 2017 году, […]

Лидеры отрасли: Amazon.com – компания на $1 трлн

Американская компания Amazon.com является крупнейшей в мире по обороту среди продающих товары массового спроса и услуги через Интернет. В настоящее время сервис Amazon.com охватывает 34 категории товаров, в том числе электронные книги, бытовую электронику, детские игрушки, пищевые продукты, хозяйственные товары, спортивные товары и многое другое. Штаб-квартира компании располагается в Сиэтле (штат Вашингтон). Филиалы компании располагаются […]

Аромамаркетинг: продолжаем знакомство

Маркетологи давно научились затрагивать наши эмоции и воздействовать на них. Они добрались до той части нашего существа, которая недоступна нам самим – наше подсознание. Именно в этом заключается явление аромамаркетинга. Аромамаркетинг – ароматизация помещения с целью привлечь больше покупателей и вызвать у них подсознательное желание приобрести товар. Почему аромамаркетинг? Ароматы способны создать ощущение тепла в […]

Лидеры отрасли: Сеть Zara утратила лидерство по числу покупателей в Испании

Однако бренд по-прежнему занимает первое место по общей стоимости совершенных клиентами покупок. Zara потеряла звание испанского лидера по числу покупателей, уступив ирландской марке Primark с показателем в 8,79 миллиона человек против 9,19 миллиона. Как сообщает газета 20 Minutos со ссылкой на данные консалтинговой компании Kantar, при сборе данных учитывались покупатели, которые в течение года приобрели […]

Самые популярные товары у белорусов летом 2017!

Специалисты мобильного приложения «Акции и Скидки Беларуси», которое собирает для пользователей информацию об акциях и снижениях цен на товары в сетях Беларуси, провели анализ популярности различных категорий товаров у пользователей и структуру спроса на них за летние месяцы этого года. Учитывались случаи, когда пользователь при поиске выбирал категорию товаров, а не магазин, а также, когда […]

Исследования в торговле: доля СТМ – собственных торговых марок в ритейле

Продукция под собственными торговыми марками (СТМ) розничных сетей в 2016 году по темпам роста вдвое опередила весь рынок товаров повседневного спроса (FMCG). Потребители перестали воспринимать частные марки как дешевые аналоги известных брендов, довольны ритейлеры. Теперь они по примеру европейских сетей начинают привлекать к продвижению своих СТМ знаменитостей и блогеров. В России продажи СТМ ритейлеров растут быстрее, […]

“Магнит” решил выбрать программу лояльности

 «Магнит» решил выбрать программу лояльности одним из последних среди лидеров российского розничного рынка.    Евгений Разумный / Ведомости Краснодарский «Магнит» Сергея Галицкого решил заняться программой лояльности. Ритейлер ищет руководителя для такого проекта, следует из объявлений компании о вакансиях (например, на сайте hh.ru). Кандидату придется разработать «концепцию кросс-форматной программы лояльности», т. е. охватывающую все форматы ритейлера. Сейчас […]

Специализация в ритейле: исследование Nielsen

Специализация в ритейле на продаже определенного вида товаров — не новое явление для мира торговли. Еще до эпохи супермаркетов потребители искали молоко у знакомого молочника, мясо — в магазинах при фермах, фрукты — в киосках на рынках, а хлеб — в пекарнях недалеко от дома. Урбанизация и сопутствующее ей развитие современных форматов, сочетавших удобство совершения […]

Исследования рынков – Великобритания: доля онлайна в покупках продовольственных товаров

Онлайн — магазины в Великобритании весьма популярны, 7% всех покупок совершается в интернете. Это больше, чем в Испании, Нидерландах и Чехии. Исследования рынков – Великобритания. Согласно отчетам компании Сriteo, доля электронной коммерции рынка FMCG товаров в Соединенной Королевстве составляет 6,9%. В этом Великобритания лидирует в Европе, обгоняя, в частности, Францию, которой принадлежит 5,3 %. Показатели других […]