Эволюция логотипов: часть 1

Крупные бренды довольно часто  полностью или частично меняют свои логотипы. В представленной ниже подборке, мы сможем проследить, как происходила эволюция логотипов крупнейших компаний от их момента их основания.

  1. Apple

Компания Apple, как никто другой, хорошо знает, что все гениальное – просто. Логотип производителей гаджетов и софта менялся трижды, с каждым разом все более упрощаясь. Первый логотип компании был нарисован в 1976 году Рональдом Уайном (его часто называют третьим сооснователем компании). В том же 1976 году лого компании поменялось на известное всем яблоко с надкушенным боком, раскрашенное во все цвета радуги. Считается, что «укус» на бочке яблока был сделан для того, чтобы потребители не путали яблоко с томатом или каким-то другим фруктом. Кроме того, это нердовская игра слов bite (укус) и byte (байт). В 1998 году логотип обесцветили, сделав монохромным и металлическим. Таким мы его знаем и сегодня.эволюция логотипов

  1. Adidas

Смена логотипа одежной марки – это всегда сложно, потому что именно по логотипу узнаются многие детали гардероба. Производитель спортивной одежды менял лого дважды. Впрочем, «Адидас» все знают по трем полоскам – и они сохранились в обоих вариантах. На первой картинке представлен логотип марки в 1972 году, на второй – логотип 1996 года.adidas2 adidas1

  1. Coca-Cola

История одного из самых популярных газированных напитков в мире насчитывает больше столетия – впервые колу (как лекарство) начали продавать в 1886 году. Неудивительно, что за этот период логотип бренда менялся много раз.coca-cola1

  1. Starbucks

Cеть кофеен, раскинувшаяся по всему миру, сделала как минимум одно большое дело в области брендинга. Круг в логотипе компании стал ассоциироваться у потребителей с кофе. И другие сети (взять хотя бы знакомый всем «Кофе хауз») стали использовать стереотип в своих логотипах. Последний редизайн логотипа случился в 2011 году.starbucks1

  1. LEGO

Четыре белых буквы в черной и желтой окантовке на красном фоне – их узнает каждый ребенок, и тот, кто был ребенком лет 10–15 назад. Тем не менее, логотип популярных конструкторов был таким не всегда.lego1

  1. NOKIA

Cлоган «Объединяет людей» (Connecting people) был с Nokia не всегда. Когда-то финскую компанию представляла огромная рыба. Но мы знаем Nokia такой, как на второй картинке.nokia1 nokia2

  1. Nike

Спортивной марке Nike в свое время очень повезло. В 1971 году дизайнер Каролина Дэвидсон нарисовала логотип компании всего за $35. Так появилась знаменитая дуга, которая не исчезала с логотипа во время апгрейдов. А в некоторых вариациях дуга даже вытеснила само название бренда.nike1 nike2

  1. Canon

Логотип бренда Canon был изначально разработан в 1934 году. Более простой вариант логотипа компания ввела в 1956 году.  «Kwanon» – первоначальное название компании –  было взято из буддийской религии и обозначало тысячерукого буддийского божества милосердия. Данный логотип больше напоминает иллюстрацию из какой-нибудь книги. Компания зарегистрировала для защиты своей торговой марки массу слов, которые были схожи по звучанию с «Кwanon». Одно из них — уже известное нам Canon — в итоге заменило оригинальное название. Существующему логотипу техники Canon уже более 50 лет, и он все еще выглядит современно.canon1

  1. Kodakkodak1

Первые фотоаппараты Kodak появились в 1888 году. Слоган кампании звучал так: «You press the button, we do the rest»/«Вы нажимаетет на кнопку, мы делаем все остальное». В далекие 1900-е годы Kodak были одними из первых, кто делал попытки интегрировать имя и образ компании в символ. В 1930-е годы в логотипе появились привычные желтый и красный цвет. В 60-е в логотипе появились углы и закругления, от которых спустя 10 лет отказались. На протяжении 1971—2006 годов логотип существенно не менялся. А в 2006 логотип упростили, придав ему тем самым более современный вид.

  1. Pepsipepsi1

В 1893 году, спустя несколько лет после изобретения фармацевтом Пембертоном напитка с листьями коки, другой молодой фармацевт из Северной Каролины, Калеб Брэдхэм экспериментировал с разными компонентами (в частности, с пепсином) и получил напиток «Brad’s drink», пользовавшийся большим спросом в его аптеке. Спустя 5 лет Калебу уже пришлось покупать за 100 долларов имя Pepsi-Cola, которое уже зарегистрировал его провалившийся конкурент. В то же самое время сосед Брэдхема придумал первый логотип для Pepsi. С тех пор логотип менялся не единожды, и сейчас мы ежедневно видим симпатичный трехмерный полосатый шар. Кстати, Coca-Cola, в отличие от главного своего конкурента, логотип кардинально не меняла ни разу, а лишь «рестайлила» самое первое написание. Новый логотип представляет собой знаменитый сине-красный “круг Pepsi”, с белой лентой посередине. Интересно, что лента выглядит как улыбка, причем характер ее меняется в зависимости от напитка: просто улыбка – для Pepsi, тонкая усмешка — для Diet Pepsi и широкая улыбка – для Pepsi Max. pepsi2

  1. Shell

Компания Shell появилась в 1891 году и занималась морской транспортировкой керосина. Первый логотип компании представлял собой точную черно-белую репродукцию раковины гребешка. С годами логотип постепенно менялся в соответствии с новыми трендами в графическом дизайне. Современный логотип был создан известным дизайнером Raymond Loewy в 1971 году. Сегодня он настолько узнаваем, что часто используется без указания имени компании.shell1

  1. Sonysony1

В истории логотипа Sony интересный момент был всего один — самое первое лого, которое сейчас выглядит очень мило и смешно. Уже в 1960 году был сделан первый шаг к тому логотипу, который имеет компания сейчас. Современная версия была разработана в 1973 году, и руководство компании не намерено пока что его менять, несмотря на то, что к ним регулярно поступают предложения о рестайлинге или кардинальной смене. И их можно понять — лаконичное, очень простое слово Sony в этом написании знает весь мир и не имеет к нему никаких претензий.

  1. Xerox

В 1906 году в Рочестере, штат Нью-Йорк была основана компания Haloid Company, производитель фотобумаги и оборудования. В 1961 она стала назваться Xerox Corporation. Первый автоматический офисный копировальный аппарат Xerox 914 был выпущен в 1959 году. Он оказался настолько популярен, что всего за два года компания заработала 60 миллионов долларов, а еще через три года — более 500 миллионов. Сейчас ни один офис не обходится без аппаратов этой фирмы.xerox1

  1. MasterCard

В 1966 году 17 банкиров объединились в Interbank Card Association (ICA), символом которого стала латинская «i». В 1969 году банк переименовали в Master Charge, а в логотипе появились два пересекающихся круга. Символичное «i» поместили в нижнем правом углу. В 1979 году Master Charge переименовали в MasterCard, а буква «i» исчезла с логотипа совсем. В 1990 году появились горизонтальные полоски как символ межбанковских взаимоотношений.mastercard1

  1. Lay’s

Первый логотип Lay’s приняли в далеком 1965. Современная глубина и объемность добавилась лого в 2007.lays1

Источники: www.vbizsoft.kg, www.finance.bigmir.net, www.picworld.ru, www.brandreport.ru

Материал подготовлен студенткой 3-го курса, гр. ДГЗ, Аксеневич Анной.

Об авторе: Аня

Вы должны войти в систему, чтобы оставить комментарий.